[17.07.2007] 连锁眼镜业 掀广告战 (尊相关)

看准暑假销售旺季，连锁眼镜业者燃起战火，藉著强力播送电视广告，抢攻每年约200亿元的市场大饼。

业者估计，眼镜业市场规模每年约200亿元，暑假及春节向来是销售旺季。学生趁暑假期间 到眼镜行配眼镜，以迎接9月开学；上班族则趁此机会换造型，使暑假成为连锁眼镜行的大档期。本月起，从业者陆续开打的电视广告战中，就可嗅到浓浓烟硝味。

近来包括宝岛眼镜、小林眼镜及得恩堂三大连锁眼镜行都大打广告战。拥有200多家连锁店的龙头宝岛眼镜，请到艺人罗志祥代言最新的彩陶镜架，瞄准讲究流行的族群；小林眼镜相中偶像团体飞轮海中来自汶莱的吴尊担任年度代言人。得恩堂请名模林又立拍摄雾金属镜架的广告，诉求二、三十岁追求流行的上班族群。

宝岛今年迈入26周年、小林是第27年。三大连锁眼镜行当中，得恩堂以成立66年勇夺「前辈」头衔。得恩堂虽是最资深的业者，在广告战中也是同业间最早运用名人代言策略的公司，从早期的张雨生、孙越、赵自强、苏有朋、孙耀威，以及2000年後的任达华及李圣杰，借助这些演员、歌手等名人形象打响企业品牌。

这两年受到双卡风暴冲击，加上愈来愈多中产阶级外移，眼镜业经营较辛苦。相较於单店经营店家，连锁眼镜业者透过售後服务及广告形塑的品牌形象，仍能获得消费者重视。以目前连锁店家数来说，排名依序为宝岛、小林、得恩堂。